Raymond's Notebook
日拱一卒无有尽,功不唐捐终入海
短网址的原理及作用

短网址是什么?短网址其实就是将一个原本比较长的网址通过算法缩短为一个相对较短的网址,便于在互联网,社交媒体上分发消息。
社交网络爆发初期,很多网站对用户发表的post有字数限制,比如Twitter,微博,如果用户要在post中嵌入网址,那么本来就有字数限制的post就无法放入更多的内容,因此短网址的需求火速增长起来。目前国内外比较热门的短网址服务商分别有:推特旗下的 bitly.com 和 微博旗下的 t.cn。短网址一般由两部分构成:较短的域名 + 数字和字母组成的4-7位字符,其原理是用户访问短网址时,其服务提供商从后台查询出该短网址对应的原始网址,然后将用户重定向到原始网址对应的网站。
原理其实比较简单,那么短网址有什么作用呢?除了刚才提到的利于内容分发与分享以外,它还有如下这些作用:

  • 流量统计分析 由于短网址需要经过服务商进行跳转,因此服务商就可以对网址访问的流量进行分析,其分析的数据包括但不限于 PVUVIP ,如果和特定电商网站结合,还可以获取加购转化率和购买转化率。而这些数据经常是我们进行广告投放和电商运营的参考依据。
  • 产品或者内容测试 通过短网址,我们就可以对电商产品或者post内容进行测试,将短网址配合一定的内容,发布于各大社交平台,聊天室,然后通过服务商提供的分析数据查看,访问这些产品或者内容的情况,可以知道访问在来自哪里,使用的设备,访问量,访问时段,通过这些数据,为我们的进一步营销提供了方向。

目前市场上的短网址服务商非常多,但是能够简洁明了地提供上述功能的却很少,但 brevurl.com 就是这少数派中的一位,它不仅具有短网址的所有功能,而且还提供URL定制功能,它让你的短网址可以使用你自定义的别名,极大地提高了URL的辨识度;它还可以给URL添加Tag,用来标识该URL的种类或者投放平台,特别是你将同一个URL投放于多个平台时,非常有用,可以辨别不同平台对该URL的反应。

PV 指页面的浏览次数,用于衡量网站用户访问的网页数量。用户每次打开一个页面便记录1次PV,多次打开同一页面则浏览量累计。一般来说,PV与来访者的数量成正比,但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量,如同一个来访者通过不断的刷新页面,也可以制造出非常高的PV。
UV 通过互联网访问、流量网站的自然人。1天之内(24小时)相同访客多次访问网站,只计算为1个独立访客。该概念的引入,是从用户个体的角度对访问数据进行划分。
IP 1天之内(24小时),访问网站的不重复的IP数。拥有特定唯一IP的计算机访问网站的次数,因为这种统计方式比较容易实现,具有较高的真实性。